Malcolm Gladwell’in çok satan kitabının ismi “Blink-Parıltı” : Düşünme dışı düşüncenin gücü. Yazar müşterilerin çabuk satın alma kararlarını ve en iyi seçenekleri ilk iki saniye de oluÅŸan intibaya güvenerek yaptığını iddia ediyor. Satın alıcıların kesin olarak ikinci kararları önceden hafızalarında kalan imajlar ve düşünceler üzerinde temelleÅŸiyor.
Güçlü bir marka demek iki saniyede oluşan intibayla gerçekleşen etkidir. Tabii ki burada bu etki gerçekleşirken ne sattığının pek de bir önemi yok. Önemli olan kısa bir süre içerisinde oluşan etkidir. Örneğin: Apple’in yenilikleri veya Starcbucks’un temel duruşu hakkında bir düşünelim. Bu markaları akılda bırakan en önemli özellik kendi logolarını veya vitrinlerini kolayca ve hızlı bir şekilde akılda kalacak şekilde oluşturmalarıdır. Fakat bu olay büyük şirketler için çok önemli tek bir özellik değildir. Bir marka olasılıklı olarak küçük iş sahibinin en değerli hedefidir. Bir marka imajı müşterilere veya iş adamlarına satış yapıp yapmaman konusunda önemli ve kritik noktadır. Bunun yanında büyük finansal taahhüt gerektirmez, sadece bir gayret her şeyi yapabilmek için yeterlidir ve bir de biraz yaratıcı olmak gerekmektedir.
{ 0 yorum }
