Dijital Pazarlama İçin 114 İpucu!

Yazan: daha.net Hosting | 24/05/2010 · Yorum bulunmuyor

Kategoriler: Genel

Rating: 10.0/10 (1 vote cast)

SMX (The Search Marketing Expo) London 2010′da Arama motoru reklamcılığı ve dijital pazarlama üzerine yapılan toplantılar ve sunumlarda dijital pazarlama yöntemleri için çok önemli ipuçları paylaşıldı. Wordtracker tarafından toplanan bu başlıkları aşağıda bulabilirsiniz.

Sıramalanızı Etkileyenler;

Aşağıdaki başlıklar arama motorlarındaki sıralamanızı ciddi olarak etkilemekte. Öneriler ise İyi > Kötü olarak veriliyor.

Yazı boyutu ve link metni
Sayfadaki yeri; Başlık > Menü > İçerik
Listeler içerisindeki yeri.
Bağlantı metnindeki kelime sayısı Az > Çok.
Reklamların yerleşimi. Az > Çok & Alt > Üst
Metin > Resim
Bağlantıların yakınındaki kelimeler. Tekil, doğal ve ilgili olmalı.
Tweetler artık arama sonuç sayfalarında yer alıyor. Tweetleriniz güncel ve benzersiz mi? İçerik ne kadar taze ve benzersiz ise Google için o kadar değerli.
Sayfa Title Tag‘inin başındaki kelimeler
Resimlerin alt açıklamalarındaki metinler
Sayfa başlığında, markadan önceki anahtar kelime
H1′de anahtar kelime kullanımı önemini yitiriyor
Anahtar kelime yoğunluğunuzun dengesi daha önemli
Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde ana sayfanızın değil ürün/hizmet ile ilgili alt sayfanızın başarısını sağlamaya çalışın. Ana sayfanız anahtar kelime açısından tüm başlıklarınızı kapsamalı.

Bağlantı Oluşturma

Bağlantı metinlerinizi MajesticSEO ile oluşturup TagCrows ile görselleştirin.
Google‘da iyi bir sıralama sadece birkaç iyi bağlantı ile sağlanabilir.
Edu ve Gov uzantılı sitelerden aldığınız bağlantılar sizi daha güvenilir kılar. Arama motorlarındaki sıralamanız hemen yükselmese de, uzun vadede daha stabil bir pozisyonunuz olur.
Akademik ve üniversite blogları ile bağlantıya geçin. Size bağlantı vermelerini sağlayabilirsiniz.
Üniversite öğrenci ve öğretim üyelerine indirim sağlayın.
Öğrenci etkinliklerine sponsor olun.
İş ile ilgili içerik yaratın. Üniversiteler ile iletişime geçin.
Bir konu üzerinde çalışıp bir “case-study” oluşturun. Derslerde bile anlatılabilirsiniz.
Devletin iş kataloglarına girmeye çalışın.
301 yönlendirmeleri kullanmayın. Google bunları alakasız olarak görmeye başlıyor.
301 yönlendirme yada rel=canonical yerine Google Webmasters Central’daki yönlendirmeyi kullanın.
Google‘daki aramaların %20 -40′ı yerel aramalar. Ülkeleri, şehirleri dikkatli kullanın.

Analiz Analiz Analiz

Yerel trafik üzerindeki dönüşümün büyük bir kısmı telefon yada off-line toplantılarla oluyor. Bu çevrimdışı dönüşümleri saymak için yöntemler geliştirin. Bunlar analytics’e telefon satışlarını eklemek yada indirim kodları ile online’a yönlendirmek olabilir.
Rakamlara değil trendlere bakın. Trendler bugünü değil geleceği görmenizi sağlar.
Analytics’te Aksiyonları, hedefleri ve hunileri tanımlayın. Doğru bir şekilde.
Eğer bir aksiyon sizin için 2 haftalık bir test sonucu birşey ifade etmiyorsa, kullanmaya devam etmeyin. Düşünme şeklinizi değiştirmeniz gerekebilir.
Trafik top 10 kelime fazla bir şey ifade etmez. Büyük bir kısmı farklı şeyler aradıkları için sitenize gelir ve değeleri bandwidth‘inizi yerler.
Bir daha belirtelim; verilere değil değişimlere bakın.
Gerçek getiri uzun kuyruktadır. Gerçekten ürünüz/hizmetiniz ile ilginenlere en kolay bu yöntemle ulaşmanız mümkündür.
Trafik peşinde değil, değerli trafik peşinde koşun. başlangıç için bir çok yere verdiğiniz reklamları ziyaretçi sayılarına göre değil, aksiyonlara göre sınıflandırın. Para kazandıklarınıza para yatırın.

Video

Youtube’a her dakika 24 saatlik video yükleniyor.
Videoların CTR’ları metin reklamlara göre bile çok daha yüksek.
Ana medya’nın %68′i videoyu yoğun olarak kullanıyor.
Ürün sayfalarınıza video ekleyin ve videoyu başlıklar, açıklamalar ve etiketler ile işaretleyin. Arama motorların videoyu görmesini ve ANLAMASINI sağlayın.
Çekici, izlemeye teşvik edici önizleme resimleri ile video haritaları hazırlayın.
Videolar internet trafiğin 1/3′ini kapsıyor ve 2013′de Cisco’ya göre bu oran %90 a ulaşmış olacak.
Videolarınızı sadece bir siteye değil birçok siteye ekleyin. Lokal trendleri yakalamanız için ciddi öngörüler sağlayacaktır.

Haberler

Haberler kullanıcılar içindir. Haber siteleleri için değil. Link almak uğruna yanlış yola sapmayın.
Haberlerin doğru kullanımı arama motorlarında çok hızlı sonuçlar almanızı sağlar.
Haberlerde resim kullanımı çok önemlidir. Standart boyutlar kullanın (300×250 veya 180×150) ve alt açıklamayı başlık ile aynı yapın.
Blog’unuzda şirket haberleriniz ile sektör haberlerini ayırın.
Google News’e girmeye çalışın. Mucize içeride!

Adwords ve PPC

Kurumsal kelimeleriniz ve sektör kelimelerinizi ayırın. Kampanya bazındaki ayrım ile daha düşük tıklama başı maliyetler elde edebilirsiniz.
Tıklama başından aksiyon başı ücretlendirmeye geçmeyi deneyin.
Kalite skoru da önemli, ancak en önemlisi ROI; yani yatırım geri dönüşümü.
Kalite skoru bir mikroskopdur. Siz büyük resmi görmeye çalışın. CTR, ROI, CPA gibi kavramları öğrenin, kullanın ve uzmanı olun. Gelecek orada.
Kelimelerinizi aksiyonlara göre de gruplandırın. Bu trafik ve yatırım ölçümlemenizi çok kolaylaştıracaktır.
Google Webmasters Central’ı kullanın. Organik sonuçlarda listeleniyorsanız reklamlarınızı kaldırmayı deneyin. Sonuçlara bakın. Şaşıracaksınız.
Trafiğin üç ana ayağı vardır, sadece arama sonuçlarına takılmayın. Kullanıcı trendleri ve iniş sayfasını unutmayın.
Ad Planner’ı kullanın. Demografik verileri de göz önünde bulundurun. Kullanıcılarınız hakkında çok enteresan veriler elde edebilirsiniz.

Halkla ilişkiler – PR

Google ve Twitter arama sonuç sayfaları yeni anasayfanız. Doğru kullanın.
Tüketicilerin %90′ı tanıdıkları insanların yorumlarına güveniyor.
Tüketicilerin %70′i tanımadıkları insanların yorumlarına da güveniyor.
Tüketicilerin %41′i arama motoru sonuç sayfalarına güveniyor.
Markalarınızı ürünlerin çevresine değil, saygınlık çevresine kurun.
Dijital dünyada reklamın iyisi kötüsü olur. Çünkü dijital dünyanın hafızası çok daha güçlüdür.
Linkedin, twitter, facebook, friendfeed gibi mecraların tamamında markanızın varlığını garantileyin. Kullanıcı adınızın arkasından ağlamayın.
Gerçek zamanlı arama yeni trend. Doğru kullanın.
Google’ın önerilerini değerlendirin.
Yanlış yazımları bile.
Bir sayfada hakkınızda negatif bir yorum mu var? Aynı sayfada pozitif olanını bulun. Ona bağlantı verin ve negatif yorum internetin derinliklerini boylasın. (şeytani değil mi?)
Twitter için de benzer stratejiler oluşturmanız mümkün. Ama dikkatli olun. ÇOK DİKKATLİ. Dijital dünyanın hafızasını sakın küçümsemeyin.

Sosyal Medya

İnfografikler yeni dünyanın en güzel trendlerinden. İnfografikler yaratın. Viral etkileri çok kuvvetli olacaktır.
Deneme yanılma yönteminden başka yöntem yok. Deneyin, yanılın, ve doğru yolu bulana kadar denemeye devam edin.
Müşterileriniz ile iletişime geçin. Bireysel olarak.
Sosyal medya kampanyalarınızda iletişiminizi müşteri kitlenizin dilinden yapın. İnsan kılığına bürünmüş bir tanrı olmadığınızı unutmayın.
Avatarlarınızda kırmızı rengini kullanmayı deneyin. Sonuçlar etkileyici olacaktır.
Hedef kitlenize göre tweetleyin. İstanbulda Tweetlerken New Jersey uyuyor olabilir.
Ürününüz/hizmetiniz kötü ise sosyal medyadan uzak durun. Çok uzak.
Websiteler link vermez. Siteleri yönetenler verir. Site yöneticilerine ulaşın.
Yeni ROI = Etkileşim dönüşümü.
Link; insanların ne istediğini bulun, yaratın, gülümseyerek izleyin.
Link oluşturma işi işkence olmak zorunda değil. Güzel içerik yaratırsanız mutlu bağlantılar, hatta iyi dostlar edinebilirsiniz.
Reklam metin yazarlarından daha iyisi şairlerdir. Cidden.
Haberiniz hemen yayılmıyorsa biraz daha ısrarcı olabilirsiniz. WoW oynuyor olabilirler.
Sosyal medya bir parti gibidir. Başka hobileriniz yoksa ve/veya sıkıcıysanız kimse sizi çağırmaz.
Kimse bireysel ve benzersiz olmayan bir topluluğa katılmak istemez.
Tepkilere izin verin
Tepkileri asla silmeyin.
Tepkilere gerçek cevaplar verin.

Facebook

İnsanlar Facebook‘da google’a nazaran 3 kat daha fazla zaman harcıyorlar.
Facebook reklamları kullanıcıları lokasyon, demografik, beğeni, ilgi alanları, eğitim ve işlerine göre hedeflemenizi sağlar.
Google’da aradıklarına dair reklamlarlar gören kullanıcılar facebook‘da farmville oynarken reklam görürler. Bu farkı iyi özümseyin.
Aksiyon tabanlı reklamlar yaratın. Özel teklifler, yerek reklamlar ve kişiselleştirilmiş olanları deneyin.
İniş sayfanız reklamlarınızı desteklesin.
Google trafik izleyicisini kullanın.
B2B iş yapıyorsanız facebook muhtemelen işinize yaramayacaktır. Muhtemelen.
Etkileşim yaratabilirseniz başarmış sayılırsınız. Yeni ROI’yi hatırlayın, etkileşimin geri dönüşü.
Kısa vadeli reklamlar daha başarılıdır. Google ile en büyük fark burada.
İlgisiz insanların tıklamaması için gösteridiğiniz çaba, ilgililerin tıklaması için gösterdiğiniz çabaya eşdeğer olsun. Değerli trafik herşeydir.
Telefon numaralarınızı standardize şekilde kullanın.
İletişim sayfanıza google maps, telefon gibi verileri de koyun. Güven verici olur.
Çalışanlarınızın isimlerinde de üst sıralarda yer alabilirsiniz. Denemeler yüksek dönüşüm sağladıklarını gösteriyor.

Hız

Mikroformatlar, ufak siteler yeni dünyanın yeni oyuncakları.
.net kullanıyorsanız view_state kullanmayın. Cookie kullanmayı deneyin.
gzip çok iyi bir dosttur. Sayfalarınızı çoook hızlandırabilir.
Metin – kod oranınız %10′un üstünde olmalı.
İşe yaramayan meta-tag’leri silin. Kullanmayacağınız eşyaları çantanızda taşımanızın ne gereği var?
CSS’lerinizi tek bir dosyada tutun.
Java Scriptlerinizi tek bir dosyada tutun.

Serimizin sonuna geldik. Umarız dijital iletişim çalışmalarınızda verimli olarak kullanacağınız bilgiler verebilmişizdir. Eklemek istedikleriniz var mı? Yorum yazabilirsiniz!